3月20日,舍得酒業第四屆老酒節在射洪市舍得酒業產研總部召開。
現場千商匯聚,共同見證四川沱牌舍得文化旅游發展有限公司、四川俱進包裝科技有限公司揭牌,舍得智慧包裝中心/芳樽酒堡兩大項目的落成啟用,舍得中國智慧系列和沱牌曲酒大師版、沱牌“韻”(沱牌祥韻/沱牌紅韻)系列新品齊發。
值得注意的是,會議當天還開展了新一屆營銷戰略顧問委員聘任會,強調了廠商一體化建設路徑。此外,舍得酒業還提出“優培計劃”賦能高潛力經銷商,實現廠商攜手的市場共建。
現場廠商賦能共創發展的熱烈氛圍,恰好詮釋了“為美好,在舍得”的核心主題。
微酒認為,各項活動也表現出舍得酒業正在推進生態+老酒的價值釋放和價值再創,通過酒旅產業的融合升級,構建新發展業態。
再落成兩大項目
見證舍得生態+老酒價值延展和躍升
2024年,舍得酒業的增產擴能項目取得重大突破,龍池生態釀酒車間、釀造準備中心、生態制曲中心(二期)、智慧包裝中心等9個子項目順利竣工投產。
今年老酒節,舍得智慧包裝中心、新地標芳樽酒堡兩大項目揭幕,為舍得酒業產能升級優化和老酒文化輸出再添新動能。
其中,智慧包裝中心預計年包裝成品酒2600萬箱、產能提升150%,80萬箱酒中轉庫、100萬箱包材庫,倉庫存儲量擴大60%,進一步在全產業鏈路競爭加劇的市場環境中,實現舍得酒業從釀造儲存到成品包裝的產能升級。
而借地勢之利若渾然天成的芳樽酒堡,則進一步滿足了消費者日益增長的封壇、存酒需求,為消費者帶來從視覺到味覺的深度體驗和文化藝術交流空間。同時地下的溫度、濕度環境更為老酒提供了絕佳儲存環境。
遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政高度肯定了舍得酒業的發展態勢,表示:“我們將堅定不移地創造良好的營商環境,以真心實意付出、真金白銀投入、真抓實干攻堅,為舍得酒業發展保駕護航,加快建設全國優勢白酒產區。”
遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政
微酒認為,兩大項目的落成,一方面是舍得酒業生態、老酒兩大核心資產的延展,也是近年來舍得酒業發展新質生產力,強化構筑老酒護城河的又一次階段性躍升。
舍得酒業董事長蒲吉洲表示,“讓傳統的更傳統,讓現代的更現代”,舍得酒業以人工智能技術為抓手,賦能新質生產力高速發展,推動傳統白酒釀造技藝煥發新活力,助力中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。
舍得酒業董事長蒲吉洲
另一方面,展現出舍得酒業“在發展中解決發展的問題”行動發展觀持續落地開花。正如蒲吉洲提到,以“樂觀、積極、主動、堅持”的心態,向著“成為文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業”愿景堅定邁進,強化戰略定力,強化執行力,“用發展來解決發展中遇到的問題”。
值得注意的是,舍得酒業2024年年報顯示,企業總資產達到了118.02億元,同比增長6.12%,研發投入也達到9533.2萬元。可見舍得酒業在長期主義理念下,將更多的資源傾注到對未來建設和發展上。
由此,有行業人士認為,正如上世紀80年代末,舍得提出“生態釀酒”并傾力數十年耗資打造釀酒生態園一樣,近年來舍得酒業再度以發展的魄力投入生態老酒的增產擴能建設,表現出如同當年一般的決心和自信,持續推進生態+老酒的價值延展和躍升。
引領產業進化
舍得融合構建升級業態
在前幾天舍得酒業公告出資5.88億元與關聯方共同投資設立合資公司建設舍得酒旅融合項目之后,老酒節上,四川沱牌舍得文化旅游發展公司和四川俱進包裝科技公司在芳樽酒堡前迎來正式揭牌,標志著舍得酒旅融合項目全面啟動。
對此,復星國際董事長郭廣昌表示,復星注重長期戰略,舍得和沱牌產品力強大,正在獲得越來越多消費者支持。未來,復星會發揮資源優勢與平臺優勢全力支持舍得酒業發展,全力支持舍得酒旅融合項目,加速推進國際化戰略。
復星國際董事長郭廣昌
“四川沱牌舍得文化旅游發展公司將通過整合復星生態優勢與舍得文化基因,構筑全新的創意場景,讓消費者近距離感悟舍得老酒。”沱牌舍得集團董事長、舍得酒業聯席董事長吳毅飛表示。同時,舍得文旅的發展不僅是舍得品牌向上攀登的堅實基石,也將更好地構建舍得品牌的能量場,打造文化圣地的核心引擎。
沱牌舍得集團董事長、舍得酒業聯席董事長吳毅飛
而芳樽酒堡作為舍得酒廠的新地標,將成為酒旅活動的必打卡點,以建筑美學和老酒文化的吸引力,為企業酒旅業態貢獻增長價值。
蒲吉洲提到,未來,舍得酒文化博物館、名酒名鎮等文化標志建筑也將陸續與用戶見面,舍得酒業會繼續深入增產擴能建設,強化品質基石、產能基石、能源基石,不斷為老酒戰略的可持續發展賦能。
當下白酒產業已經進入全新的競爭維度,商業生態也已經發生了革命性的變化,酒旅融合勢在必行。
四川沱牌舍得文化旅游發展公司將全面盤活文旅資源,布局全域旅游,通過整合遂寧、射洪當地資源及復星生態資源,推動酒旅融合產業發展。
顯然,舍得酒業擁有生態釀酒園的先發引領優勢,肩負帶動地方經濟特色化發展的責任,酒旅融合將推進經濟發展和品牌價值的雙向提升,助力企業完成多元業態融合升級,在行業的擠壓式競爭環境中,構筑新的行業壁壘。
為美好,在舍得
廠商共建新發展歷程
值得注意的是,活動期間,舍得酒業不僅召開了營銷戰略顧問委員聘任會,還在老酒節現場表彰了優秀經銷商合作伙伴,同時針對高潛力經銷商啟動優培計劃,詮釋了廠商一體“為美好,在舍得”的市場發展理念。
一方面,持續強化廠商共建雙向賦能。據悉,舍得酒業的營銷戰略顧問是市場有豐富實戰經驗的經銷商,他們將向企業傳遞渠道和市場動態,讓經銷商實質性參與到企業發展決策當中。舍得酒業也將持續幫扶經銷商的發展,實現雙向賦能。
另一方面,推出三大重磅新品和配套模式,為經銷商提供充足的發展盈利空間。舍得中國智慧系列遵循接軌國際的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,甄選8年以上基酒,15年以上調味酒,以享譽世界的中國“五大名窯”瓷瓶為器,鎖定高端價位段,定價980元,是舍得全價位段布局的關鍵一子;
沱牌曲酒大師版是沱牌曲酒經典家族的“匠心新作”,秉承中國名酒榮耀,推動名酒價值的加速回歸;沱牌“韻”系列(沱牌祥韻/沱牌紅韻)瞄準國民宴席市場,以好運、祥瑞的美好寓意,打造極致質價比百元盒裝酒,助力沱牌國民經典名酒復興。三大新品覆蓋到高端、次高端和大眾價位市場,以高品質和溢價為經銷商提供更多元化的生意模式。
同時,舍得酒業提出平衡好供需、管控好費用、治理好渠道的“三好”價格管理體系,充分保障經銷商權益。
在信息透明化的當代,白酒行業進入明牌競爭,舍得酒業以確定性的發展,應對不確定的未來。“一定要讓踏踏實實做生意的經銷商賺到錢”是舍得酒業在老酒節現場給經銷商的鄭重承諾。
此外,微酒了解到,舍得酒業將多措并舉在前置費用、融資渠道等方面賦能經銷商,實實在在地回饋經銷商。
2024年,在行業深度調整的逆周期里,舍得酒業主動降速,積極應對市場挑戰,總開瓶數同比增長45%,控量挺價去庫存效果明顯。
舍得酒業總裁唐琿
對于2025年,舍得酒業總裁唐琿表示,舍得酒業將保持戰略定力,繼續推進四大核心戰略,錨定“四個堅定不移”,深化“產品力、品牌力、渠道力、組織力”,踐行“渠道向下、品牌向上,全面向C”的核心策略,聚焦四個維度的創新,創新破局,穩中求進,在發展中解決發展的問題。
整體來看,本屆舍得老酒節內容相當豐富,更傳遞出舍得酒業長期發展的確定性,隨著一系列項目的落成,一張清晰明朗的舍得生態老酒升級發展業態圖譜呈現在行業視野。(微酒)
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