在行業競爭白熱化的當下,白酒品牌IP打造已成為常態。而如何將IP勢能高效轉化為市場銷量?今年端午,舍得酒業以一場專場直播,再現IP賦能到銷量躍升的創新解法,為行業提供了可復制的品效協同新范式。
5月31日晚7點,舍得酒業以《舍得智慧人物》第七季熱播為契機,特邀節目嘉賓埃文·凱爾走進抖音「舍得官方旗艦店」直播間。舍得酒業總裁唐琿與埃文·凱爾圍繞白酒文化、端午習俗、生態釀酒以及舍得智慧等話題展開深度對話,為觀眾呈現了一場兼具文化深度與品質內涵的直播互動。
從訪談節目到端午直播間,舍得酒業與埃文·凱爾達成了其在酒業的首次深度合作。借助《舍得智慧人物》文化IP及嘉賓的圈層影響力,舍得酒業順勢覆蓋端午節點、618購物節,實現品牌熱度與銷量的無縫銜接,助推品銷協同發展。
埃文·凱爾空降舍得直播間
共話舍得智慧,激發觀眾情感共鳴
這場以文化為媒、以品質為基的專場直播活動,2小時曝光突破800萬,實時在線峰值人數7萬+,抖音酒水榜TOP6。這不僅彰顯了舍得老酒的品質實力,更是品牌全面向C擁抱消費者、實現深度互動與價值共鳴的生動體現。
直播以“舍得”智慧為切入點。期間,埃文·凱爾講述了無償捐贈相冊、堅守真相正義的個人“舍得”經歷,并談及在典當行“淘古董”工作中所需的耐心與敬畏之心。唐琿則從釀酒的角度,分享了與之共通的“舍得”之道——要舍得花時間、下功夫,方能釀出好酒、成就精品。此次直播借助埃文·凱爾鮮活的個人故事,構建了具有情緒代入感的情境,傳遞出舍得品牌價值觀,有助于促進消費者從單純的旁觀者轉變為品牌價值觀的認同者。
恰逢端午,直播間特別安排包六糧粽子體驗環節,讓埃文·凱爾親身感受中國民俗文化魅力的同時,也讓觀眾感知到舍得老酒的匠心。在粽葉清香和糧香交織中,通過六糧原料的粽子與舍得的六糧釀造工藝進行巧妙關聯,舍得持續向觀眾揭示蘊藏在舍得老酒中的品質密碼。
現場唐琿還向埃文·凱爾和廣大網友展示了舍得生態釀酒工業園的風貌?！斑@不像是酒廠,更像是巨型花園。”林木蔥翠的生態環境頗具視覺沖擊感,讓埃文·凱爾不禁發出了由衷感嘆。這里,650萬平方米的園區內近400萬棵植物蓊郁生長,為釀造舍得酒、沱牌酒打造了優質的生態環境。通過此次直播,舍得酒業多年來堅守的“生態釀酒”理念與實踐也吸引了更多網友的關注和認同。
直播尾聲之際,埃文·凱爾還獲贈了象征著祥瑞與新生的特殊禮物——舍得蛇年生肖酒。今年是埃文·凱爾的本命年,舍得酒業以生肖酒傳遞了吉祥如意的美好祝福。通過此次與舍得酒業的深度合作,埃文·凱爾對中國文化也有了更深的體會和觸動,并表示要將中國的白酒文化與智慧分享給全世界。
以端午埃文·凱爾直播互動為契機,舍得酒業揭開618電商銷售序幕。通過直播,舍得酒業將品牌理念植入互動之中,與C端消費者達成情感共鳴,進而實現了聲量與銷量的雙增長。近年來,舍得酒業持續發力電商渠道建設,成效顯著。2025年一季報經營數據顯示,舍得酒業電商渠道收入同比增長36.71%。值得一提的是,2024年舍得龍年生肖酒登上天貓年貨節濃香白酒熱賣榜TOP1,甚至一度斷貨,足以印證了舍得酒業在電商渠道的吸引力和產品號召力。
用國際化視野講述時代故事
舍得酒業以文化共振,助力白酒出海
作為舍得酒業的核心品牌資產,《舍得智慧人物》IP自2017年首季開播以來,已對話百余位時代先鋒人物,積攢了極高的口碑與影響力。此次端午直播的成功,也是借助了該IP勢能的長效釋放——舍得酒業以IP為支點,邀請知名嘉賓做客分享,并同步聯動市場營銷動作,實現節目熱度向銷量的轉化。
就在5月22日,《舍得智慧人物》第七季對話埃文·凱爾,再現了他在挫折中尋找自我、在風暴中成長的“攢勁兒”勵志故事。從懷揣好萊塢編劇夢想的創作者,到無畏守護歷史真相的文化使者,他舍商業暴利,無償捐贈珍貴相冊,更持續用鏡頭向世界傳遞中國文化,以跨越山海的真誠與智慧,搭建起中西文化溝通的橋梁。本期節目一經播出,便迅速收獲了高度關注,全網曝光4.6億,登上5個熱搜榜單。
透過節目中35分鐘的深度對話,我們得以發現,無論是成長中遭遇挫折積攢“跨界”的能量,還是面對輿論風暴時舍棄個人安危、選擇堅守正義的孤勇,支撐其無畏前行的那股力量,正是為真相、為理想持續攢勁的“舍得智慧”。而貫穿埃文·凱爾成長路徑的舍得精神,也讓外界看到東西方文化的共通之處,完美詮釋出“這個時代,需要舍得”。
如今,中國文化自信正在覺醒,傳承千年的東方生活美學與舍得智慧在東西方文明對話中大放異彩。“舍得”不僅是東方智慧的結晶,更是全球共振的價值觀。舍得酒業以《舍得智慧人物》IP為載體,對話海外嘉賓,以獨特的文化解構能力將中國智慧轉譯為世界通用語言,在全球化的浪潮中書寫著酒業文化自信的傳播范本。
業內人士指出,從《舍得智慧人物》超級IP沉淀品牌價值觀,到邀請嘉賓做客官方直播間,舍得酒業高效承接節目熱度,將品牌力轉化為市場力,賦能銷量增長,為行業調整期酒企打造營銷閉環提供新樣板。同時,舍得酒業以國際化視角搭建東西方對話與交流的橋梁,也為中國白酒文化更深層次地融入全球探索出新的方向。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
