靈隱寺微信公眾號截圖。
繼杭州西湖免費開放之后，杭州靈隱飛來峰景區也將免票。
杭州西湖風景名勝區11月19日發布通告稱，自2025年12月1日起，靈隱飛來峰景區（含靈隱寺、永福寺、韜光寺）將免票開放，游客可通過線上預約方式進入景區。與此同時，靈隱寺發布《杭州靈隱寺免香花券的通啟》。這意味著游客無需再支付靈隱飛來峰景區45元門票和靈隱寺30元香花券，合計75元的費用將全部取消。
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華略智庫高級研究員王寧對新京報貝殼財經記者表示，靈隱寺的免票政策，表面上是放棄了短期門票收益，實則是以引流為核心、推動區域文旅價值鏈延伸的經濟策略。杭州西湖早年免票已印證該模式可行，而靈隱寺無疑也具備復制這一路徑的充分潛力。目前，其周邊已形成民宿、茶社、非遺工坊等協同發展的文旅產業集群，展現出顯著的經濟拉動效應。
靈隱寺。新京報貝殼財經記者 俞金旻 攝
年客流量超千萬人次，將實行線上實名預約制
為確保游覽體驗和文物保護，靈隱飛來峰景區將實行線上實名預約制，每日設有限額：工作日3.5萬人、雙休日5萬人、節假日6.5萬人，約滿即止。游客需至少提前1天通過支付寶或微信搜索“杭州靈隱飛來峰”小程序預約入園名額，不支持當日預約。已購買2025年杭州公園年卡或杭州寺院年票的市民，在2025年12月31日前仍可憑年卡直接入園，無需預約。
靈隱飛來峰景區位于浙江省杭州西湖風景名勝區西部的山峰之間，是著名的佛教勝地。景區包括靈隱寺和飛來峰，年客流量超千萬人次。2011年“中國杭州西湖文化景觀”被列入《世界遺產名錄》，靈隱寺也成為世界遺產的一部分。
11月19日，杭州西湖風景名勝區靈隱管理處工作人員向新京報貝殼財經記者介紹，近5年來，靈隱飛來峰景區接待客流逐年增長，2024年全年客流總數1088.31萬人次，2025年截至11月13日，客流總數約為1006.48萬人次。“免票不僅是免費，更是優享，讓市民游客共享西湖世界文化遺產的魅力，這也是杭州市響應高品質文旅體驗期待、促進文化遺產共享的實質性舉措。”
工作人員稱，“免票不等于免管理”，在靈隱飛來峰景區檢票口，各臺檢票閘機已全部更新，方便預約功能開啟后掃碼入園及客流監測，出口處也新增加了六臺閘機。“飛來峰景區將全面升級基礎設施和管理體系。比如，新增靈隱指揮中心，搭載‘數智’系統，實現客流監測、交通調度和事件處置的智能化。在主入口設置‘回字形’硬隔離排隊區作為緩沖，出口也做了防對沖設計。同時，根據飛來峰景區的瞬時客流量2.3萬、2.8萬、3.2萬人次設立三級預警響應機制，通過動態調整公交運力、預約入園和控速疏導，確保秩序安全。”
走出“門票經濟”，5A級景區階段性免門票撬動旅游熱
時隔23年后再次放開景區免票，杭州文旅正在減少對“門票經濟”的依賴。
杭州市西湖區公布的2025年區級重點指標顯示，全年門票收入的目標為不低于48143萬元。截至9月30日，已實現門票收入42721萬元，完成88.74%。另據杭州西湖風景名勝區靈隱管理處數據，靈隱寺2023年接待游客1200萬人次。以香花券30元粗略計算，門票總收入為3.6億元，2024年靈隱寺游客量約1100萬人次，門票收入約3.3億元。
不靠賣門票掙錢，杭州已有多年實踐。早在2002年，杭州就對西湖南岸線旅游、商業和服務業資源進行了全面整合，通過拆除高墻與圍欄，形成總長15公里的環西湖岸線景觀帶，并免費向游客開放，成為全國第一個免費開放的5A級景區。西湖免費開放后，杭州游客接待量和旅游收入不降反增，年接待量始終在3000萬人次以上。
杭州西湖風景名勝區管委會公布的數據顯示，2024年西湖景區全年接待游客達3700余萬人次。2024年杭州全域旅游收入達3450.3億元，接待入境過夜游客同比增長107.8%，西湖周邊的餐飲、民宿、文創消費鏈已成為城市經濟的重要支柱。
值得關注的是，通過階段性免門票活動吸引游客，已成為很多5A級景區的常用策略。其中，沂山風景區推出“山東省戶籍居民免門票”政策，迅速點燃省內游客的出游熱情。自10月9日政策實施以來，景區不僅在節后傳統淡季迎來客流回升，更在10月18日至19日接待游客超1.2萬人次，形成一波錯峰出游的小高峰。
10月10日至11月30日，太行山大峽谷景區（八泉峽、紅豆峽、青龍峽）面向全國游客開啟免首道門票的優惠活動；據“中國黃山”微信公眾號，游客憑2025年10月至11月已核銷入園的黃山風景區門票信息，可以在2025年12月1日至2026年1月31日享受再次進山復游免門票一次的政策。此外，10月15日至11月30日，長白山景區面向黑龍江、吉林、遼寧高校在讀大學生推出免門票政策。
王寧對貝殼財經記者表示，如何從單一“門票經濟”向“服務—體驗—文化”綜合價值輸出的轉變，近年來，不少景區已開始類似探索。在免票背景下，景區成長的關鍵不再依賴門票收入，而在于能否構建具有持續吸引力的高質量供給體系。這要求景區微更新、精運營，打造豐富的“小而美”項目集群。同時，免票也對景區管理提出更高要求，須建立科學的預約限流機制，在保障游客體驗與控制承載量之間取得平衡，實現可持續發展。
新京報貝殼財經記者 俞金旻 李錚 曲筱藝
編輯 王進雨
校對 穆祥桐
